Francisco José García Ull

En este artículo se realiza un análisis de la campaña electoral desarrollada en las redes sociales, y en concreto Twitter, por parte de los cabezas de lista de ocho formaciones políticas españolas en las Elecciones al Parlamento Europeo de mayo de 2014. El objetivo fundamental del análisis es comprobar en qué medida el discurso de los candidatos se ciñe a temáticas de alcance europeo o, por el contrario, encuadra su campaña en relación con cuestiones de ámbito nacional. Para ello, el artículo desarrolla tres perspectivas metodológicas complementarias: un análisis cuantitativo de la actividad de los candidatos en Twitter; un análisis de contenido de los mensajes publicados por los candidatos a lo largo de la campaña electoral; y, por último, un análisis del discurso elaborado a partir del seguimiento diario de la campaña.

This article describes the electoral campaign developed in social networks (specifically Twitter) by candidates of eight Spanish political parties in European Parliament elections of May 2014. The main objective of the analysis is see to what extent the discourse of candidates is framed to European or national scope issues. The analysis suggests three complementary methodological approaches: a quantitative analysis of the activity of the candidates on Twitter; a content analysis of messages posted by candidates throughout the election campaign; and finally, an discourse analysis derived from the daily monitoring of the campaign.

La utilización de Twitter en las campañas electorales sitúa en la misma arena a políticos, líderes de opinión y medios de comunicación. El objetivo de este estudio es analizar el contenido textual de los tuits publicados por estos tres actores, para comprobar las diferencias en la valoración de los protagonistas que aparecen mencionados en la campaña de las elecciones autonómicas valencianas de 2015. Desde un punto de vista teórico nos centramos en la utilización de Twitter como herramienta de comunicación política durante procesos electorales. Asimismo, revisamos la utilización de encuadres como estrategia de campaña. En el estudio analizamos las diferencias en la forma de valorar a los protagonistas de los tuits publicados por políticos, líderes de opinión y medios de comunicación. Los resultados constatan grandes discrepancias en la forma en que los distintos actores encuadran a los protagonistas de los tuits: los medios se caracteriza por publicar tuits con una valoración predominantemente neutral; los políticos valoran de manera especialmente positiva a los protagonistas de sus tuits, adoptando una clara estrategia de campaña en positivo; por su parte, los líderes de opinión mantienen una actitud más beligerante y escriben con mayor frecuencia tuits en los que se valora negativamente a los protagonistas. Adicionalmente, encontramos diferencias significativas en los protagonistas que privilegian cada uno de ellos. En consecuencia, observamos pautas distintas a la hora de elegir y encuadrar a los protagonistas de los tuits, por lo que se confirma que políticos, líderes de opinión y medios de comunicación utilizan Twitter durante la campaña electoral siguiendo estrategias independientes y diferenciadas.

During election campaigns, candidates, parties, and media share their relevance on Twitter with a group of especially active users, aligned with a particular party. This paper introduces the profile of ?party evangelists,? and explores the activity and effects these users had on the general political conversation during the 2015 Spanish general election. On that occasion, the electoral expectations were uncertain for the two major parties (PP and PSOE) because of the rise of two emerging parties that were disrupting the political status quo (Podemos and Ciudadanos). This was an ideal situation to assess the differences between the evangelists of established and emerging parties. The paper evaluates two aspects of the political conversation based on a corpus of 8.9 million tweets: the retweeting effectiveness, and the sentiment analysis of the overall conversation. We found that one of the emerging party?s evangelists dominated message dissemination to a much greater extent.